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孫海英與馮小剛的對罵其實(shí)是孫海英和馮小剛精心策劃的一起炒作，其目的是“用口水換票房”。孫海英大家都知道他的嘴巴比較毒，喜歡罵人，最近不知怎么的，孫海英與馮小剛的對罵上了，這次孫海英的嘴巴就更毒更辣了，口無遮攔，什么話都敢拋，大有不把馮小剛罵得狗血淋頭不回頭的感覺。那么孫海英為什么會(huì)對馮小剛大大出手呢？是孫海英口毒，罵不擇人，還是另有目的？孫海英為什么會(huì)選在馮小剛極力宣傳他的新作《唐山大地震》時(shí)，破口大罵呢？是孫海英此時(shí)心情恰巧比較煩躁還是另有安排？諸多巧合很難僅靠巧合來解釋。其實(shí)孫海英與馮小剛的對罵，是一起精心策劃的“網(wǎng)絡(luò)炒作”案，其目的就是用“口水來換票房”。當(dāng)孫海英與馮小剛關(guān)于《唐山大地震》對罵的消息，遍歷網(wǎng)絡(luò)的角角落落，網(wǎng)民在“獵奇”心理影響下閱讀這些經(jīng)過扭曲放大的消息或新聞時(shí)，我想孫海英與馮小剛肯定是躲在背后，偷偷地計(jì)算這次對罵，給《唐山大地震》帶來的票房。“用口水換票房”，這一招足見孫海英深諳營銷傳播之道。
營銷傳播的本質(zhì)，其實(shí)就是吸引消費(fèi)者的眼球，能傳播開的新聞不是狗咬人，而是人咬狗，傳播能力最強(qiáng)的渠道不是“正史”，而是“野史”�！昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里”，這話可以非常形象地闡述清楚，可謂是一針見血。成功的營銷傳播，一定要善于迎合人們愛爭吵，有窺私欲揭私欲和強(qiáng)烈獵奇心理等人性特點(diǎn)。成功的營銷傳播，除了要迎合人性，還要會(huì)趁勢而為，狐假虎威，尋找一個(gè)好的題材和支撐點(diǎn)可以讓傳播的時(shí)候更有生命滋生力和擴(kuò)散力。
孫海英深諳營銷傳播之道，他懂得利用熱點(diǎn)狐假虎威，又善于用迎合人性特點(diǎn)的方式進(jìn)行營銷傳播。在文章的第一段，我曾問到，“孫海英為什么會(huì)對馮小剛大大出手和孫海英選擇在馮小剛宣傳他的新作時(shí)破口大罵”，其實(shí)孫海英是別有用心的，也正是這些體現(xiàn)了孫海英對于營銷傳播之道的深刻理解。首先孫海英之所選擇對罵的對象是馮小剛理由如下：馮小剛是名人，跟他對罵，容易引人耳目，這就是趁勢而為，狐假虎威，其中孫海英是狡猾的狐貍，而馮小剛就是被人利用的老虎。其次孫海英選擇之所選擇在馮小剛宣傳新片破口大罵的原因則是：此次對罵是有目的，孫海英絕不會(huì)是像農(nóng)村潑婦一樣，為了罵而罵，他不是希望罵得口水漫天，而是希望能夠能通過罵，罵得票房高漲名利雙收。最后孫海英選擇了用“對罵”這種方式來力挺馮小剛新片的宣傳，這正得益于孫海英對人性的理解，孫海英知道，人性都愛爭吵愛都有窺私欲和獵奇等心理，孫海英明白，沒有人愿意聽一些再平常不過的事，狗咬人的事是傳播不開的，因此非常規(guī)的“對罵” 式力挺的效果肯定比單純式力挺的效果要顯著。通過上面的分析，我們不難看出，孫海英與馮小剛的對罵事件，無論是從選擇炒作的題材、時(shí)機(jī)還是炒作的方式都遵守了營銷傳播的規(guī)律并且把它發(fā)揮到了極致，由此可見孫海英深諳營銷傳播之道，是一個(gè)營銷傳播炒作高手。
孫海英與馮小剛的對罵，實(shí)現(xiàn)了孫、馮、媒體的三贏甚至多贏。孫海英在對罵的過程中，緊貼馮小剛，讓知道馮小剛的人也間接知道了他，孫海英收獲的是更高的名氣。馮小剛在對罵的過程中，低成本地宣傳了他的新作《唐山大地震》，馮小剛收獲的是他更高票房。媒體則在傳播對罵的過程中，吸引了無數(shù)的網(wǎng)民的關(guān)注，傳播的媒體收獲的則是消費(fèi)者的眼球，媒體是通過眼球賺取了大理的廣告。這孫馮之間的漫罵和相互拆臺(tái)揭底，則也滿足了消費(fèi)的喜歡別人爭吵，喜歡窺探別人隱私的心理需求。
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